旅游文创产品开发策略研究——以云南丽江市为例

旅游文创产品作为旅游业收入的重要来源之一,呈现快速发展的势头。旅游文创产品对树立城市良好形象、促进旅游经济发展意义重大。文章通过调查研究,分析丽江多元文化对旅游文创产品开发的价值,探索设计思路和开发路径,从品牌形象、服务管理、营销推广、人才培育等方面提出丽江旅游文创产品的开发建议,为丽江旅游文创产品开发提供策略,也为全国旅游文创产业提供借鉴和参考。