国潮品牌服装市场发展现状及其消费者价值感知研究

Research on the Development Status of China-Chic Apparel Market and Its Consumer Value Perception

本文通过发放线上与线下问卷和收集网络数据,开展国潮服装品牌市场线上销售情况和消费者行为调研,并构建模型深入分析影响国潮服装品牌价值因素。结果显示:国产服装品牌消费者主要由大学本科毕业的女性组成,且大多工作于一二线城市,年龄层次分布在27岁左右,是一般工薪阶层,月收入6000元至10000元;消费者对国潮服装品牌偏好与品牌体验与外观包装、创新能力、营销方式相关性最高;消费者更关注国潮服装品牌在创新能力和质量感知方面的发展。