中国品牌要出海必须建立起世界性品牌的战略和理念

中国品牌“走出去”是当下非常热门的话题。品牌是一个企业的灵魂,是消费者认知和信任的重要来源。中国品牌的“走出去”之路已经持续几十年,但多数中国品牌仍处在产品出海的初级阶段,不注重打造品牌,产品缺乏文化属性。品牌全球化存在一般规律,也就是有一些放之四海而皆准的做法。所以,中国品牌的出海之路,一方面面临很多的复杂挑战,但另一方面也拥有很多来自世界级品牌、可供参考的成功经验。