尊重用户情绪价值 韧性中见成长——2024年中国家电市场发展趋势展望

Market Outlook

“2023年,我国家电市场所面临的外部环境已经回归正轨,但用户需求低迷不足、消费理念冷静理性、大促节点消费降温等因素持续制约行业修复,我国家电市场进入“精耕慢涨”周期。”一、2023年我国家电市场回顾这一年,我们见证了家电市场一季度的低迷,二季度的复苏,三季度的回落,当然也有四季度的回弹。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年我国家电市场零售额达到8498亿元,同比增长3.6个百分点。虽然行业整体增长了3.6个百分点,但与疫后修复的高预期对比来看,市场表现未达目标。