主流媒体个人IP打造路径探析

为顺应媒体深度融合趋势和不断变化的受众需求,众多主流媒体选择在短视频平台设立分支,丰富账号矩阵以提升传播力和影响力。相比于官方频道号,个人IP类账号在用户黏性和流量稳定性方面具备一定优势,成为浙江等地主流媒体的培育重点。由浙江广电城市之声栏目牵头打造的个人IP类账号“新闻姐”,凭借优质内容和鲜明的传播风格获得了较好的社会反响,成为主流媒体融合实践的成功典范。本文以“新闻姐”账号为研究对象,探讨了主流媒体在打造个人IP方面的实践路径,以及个人IP应如何进一步为媒体品牌价值赋能。