情感传播视野下政务新媒体的传播策略研究

新媒体时代,政务新媒体充满着机遇和挑战。本文基于费尔克拉夫批判话语理论中的文本、话语和社会实践的三维分析模型,以情感传播为切入点,对“共青团中央”B站账号展开分析。文本分析对账号中涉及情感的话语文本的视听语言、语篇结构等进行考察,全面探究其情感传播策略;话语实践分析以互文性为视角,对政务新媒体中情感话语的流行原因及意义建构进行阐述;社会实践探析政务新媒体中的情感传播现象对政务新媒体话语的影响。研究发现,情感元素在传播中具有重要的作用,政务新媒体可以在传播语态、表达方式、传播矩阵、受众互动等多方面进行情感传播策略的搭建,提升政务新媒体的传播力和影响力。