轻小说出版营销策略研究——以《刀剑神域》为例

Research on Marketing Strategies for Light Novel Publishing—A Case Study of Sword Art Online

目的:文章研究日本轻小说代表作《刀剑神域》的出版历程、营销策略与出版形式,旨在为中国原创轻小说、网络小说的高质量发展提供建设性思路。方法:从出版经营管理与出版营销学理论出发,以泉子·梅纳德的轻小说表现理论为切入点,引出轻小说的一般概念与相关特征。根据轻小说《刀剑神域》的出版历程,总结其在不同发展阶段选择的各类出版形式,从不同时期的出版模式管理、依托媒体媒介传播和品牌文化建设三个角度分析其出版营销策略。结果:从概念及特征上来看,轻小说是带有动漫风格插图、以初高中生为主要受众的具有幻想要素的文学形式;从出版形式上来看,轻小说可分为网络小说出版,纸质小说出版,游戏、音乐、电子漫画、电子书小说出版;从出版经营管理角度分析,其顺应时代潮流,采取多种形式的出版模式,依托媒体进行线上推广,并在线下举办活动或快闪联名,从而塑造出优秀的品牌文化进行可持续开发。“刀剑”系列从2012年至今,有8年年度销量突破50万册,截至目前,《刀剑神域》发行量逾3000万册。在纸质书销售日益萎靡的时代,“刀剑”系列却突出重围,成为日漫界的顶级IP,并被成功改编为动画、漫画、游戏、电影等。结论:轻小说《刀剑神域》通过在不同时期采取不同的出版形式,适时转型,为轻小说出版者们提供了有益的参考,为我国原创轻小说及网络小说的出版指明了方向,为轻小说出版企业打造知名IP、后续开发及品牌文化管理提供了切实可行的方法。