基于在线评论的儿童食品包装魅力要素研究

A Study on the Charming Elements of Children's Food Packaging Based on Online Comments

目的:随着儿童消费决策权的增强,儿童消费需求逐渐得到重视。文章结合父母与儿童双重视角,探索儿童食品包装的关键魅力因素,以满足家长与儿童的偏好。方法:以儿童奶酪棒包装为案例,文章结合定量数据的广泛性与定性研究的深度,将评论挖掘技术融入评价构造法,以更全面和精确地洞察消费者偏好。首先,对大规模在线评论数据进行定量分析,识别消费者最关注的包装设计维度。随后,将定量分析结果转化为评价构造法访谈的框架,对家长与儿童两个不同的目标群体进行深度访谈,探究儿童食品包装吸引力的原始原因、感知意象以及具体设计要素,建立儿童奶酪棒包装的评价构造图。结果:分析儿童奶酪棒包装的魅力维度,探讨在线评论与用户访谈中的关注度差异。从儿童视角、家长视角以及综合评价结果三个维度出发,分析意象对应的设计特征,并提出针对性的儿童奶酪棒包装设计策略。结论:文章对魅力工学理论中的评价构造法进行优化,并基于家长与儿童的双重视角,识别影响儿童食品包装魅力的关键因素,为儿童食品包装设计提供重要的参考依据。此外,文章还为研究亲子偏好差异提供了新的案例,展示了评价构造法在解析消费者偏好中的应用潜力,为未来相关领域的研究提供新的视角和方法论指引。