论中国现代行业联的文体功能

随着近现代以来报纸杂志的发展,楹联广告的创作和传播随之步入新的阶段。行业联的功能得到了拓展,其具体表现为三个方面:一是,被赋予了话题功能,不再是特定创作者私下的专属创作,而是变成一种命题之下骋才使能的公开竞技;二是,获得了品牌塑造和品牌传播的能力;三是,具有深刻的思想内涵和精神意蕴,担负起鼓舞军民、教化人心的功能。现代行业联与时俱进,不断适应传播媒介与文化场域的变化,实现了文体功能的演进。