基于非遗活化设计的乡村文旅品牌开发策略

Rural Cultural Tourism Brand Development Strategy Based on Intangible Cultural Heritage Revitalization Design

随着乡村振兴战略的持续深入推进,乡村文旅产业已逐渐成为乡村经济的重要增长点。佳木斯乡村地区拥有丰富的非遗文化资源,且具有独特的少数民族特色和浓厚的乡村文化底蕴,是开发佳木斯特色乡村文旅品牌的重要基础。本文在调查研究的基础上,对基于非遗活化设计的佳木斯乡村文旅品牌开发进行了SWOT分析。针对现有问题,从加强非遗文化的活化设计与活态传承;提炼核心价值内涵,加强品牌形象的整合营销、塑造与提升;突出冰雪特色,提高佳木斯乡村文旅的吸引力和竞争力;健全人才培养机制等方面提出了相应策略,为将非遗文化融入乡村文旅产品及开发佳木斯特色乡村文旅品牌提供了一些思路与借鉴。