乡村振兴背景下农产品品牌建设路径分析——以潍县萝卜为例

Path analysis of agricultural product brand building in the context of rural revitalization——Taking Weixian radish as an example

农产品品牌建设对促进区域农业转型和实现农业现代化具有重要意义。本文以山东省知名农产品潍县萝卜为例,通过调查和分析发现其存在品牌建设主体缺失,品牌意识薄弱;品牌知名度低,推广途径单一;缺乏精深加工,品牌优势不明显等问题。基于此,本文提出增强品牌意识,发展品牌经济;加强技术支持,重视人才引进;挖掘品牌内涵,创新品牌营销;优化产业加工链,增强品牌竞争力等路径,以推动潍县萝卜的品牌建设。