文学广告与新中国成立初期的文学宣传

Literary Advertising and Literary Propaganda in the Early Founding of the people's Republic of China

新中国成立初期,计划性文学出版体制的构建带来文学广告商业功能的弱化和宣传功能的凸显,使之更加注重文学效果和社会效果。“中国人民文艺丛书”和“文艺建设丛书”广告的形式编排和媒介选择隐含着复杂的媒介权力关系和宣传秩序。单册作品的广告词立足于革命性的解放经验和工农兵文艺的创作方向,多层面塑造“人民文艺”观念,形成了强烈的方向性引导。尽管文学广告的效果有限,但其通过营造社会氛围、调节文学生产、增强文学媒介联动等强化了文学宣传的效力。文学广告的运作和基本形态集中反映了新中国成立初期文学宣传取代文学消费过程中的价值转换与秩序重建。