网络传播生态中传统文化短视频传播现状与创新路径——以非遗传承短视频为例

近年来,我国越来越重视非遗文化的传承与保护,“短视频+传统文化”的非遗呈现形式为我国优秀传统文化的传播增添了趣味性。基于此,本文首先分析了新媒体生态下,中国传统文化传播方式发生了重大变化。其次,指出了传统文化线性传播不适用于短视频碎片化的浏览方式的困境。最后,提出了为传统文化融合流行文化的文化基因,平台引领通过技术赋能精准传播突破圈层壁垒的发展路径。