元宇宙视域下的IP运营研究:概念层次、风险机制和口碑传播

元宇宙的出现推动了文化数字化的进程,通过整理相关文献可以看出,现有的IP研究依旧存在若干理论缺口。首先,鲜有研究针对IP具体提炼出其在运营过程中存在的风险机制,以及对口碑造成的影响。其次,目前研究也依旧缺乏对IP的概念化讨论。因此,对在元宇宙视域下IP运营和概念化的深化研究十分必要。使用深入访谈法,访谈了35名IP粉丝,IP概念的三个层次得以提炼,包括作为基础的知识产权、延伸的文化品牌和进阶的元宇宙。同时探讨了在元宇宙时代,IP运营中出现的风险机制和口碑传播机制。