广电媒体赋能电商发展的创新模式探索——以湖南广电“小芒电商”为例

在短视频、直播等平台的冲击下,广电媒体面临盈利模式单一、广告“断崖式”下滑、用户流失等问题。如何在融媒体时代背景下,依托自身优势探索更多元的盈利模式,是主流媒体面临的一项紧迫课题。本文以湖南广电旗下小芒电商为例,从“人货场”的角度对媒体内容赋能电商产业发展的优势及具体策略进行分析,为传统媒体在经济社会发展的新时期获取新的发展动力提供参照。