微博城市符号传播建构:以皖南三城为例

Construction of City Symbol Communication in Weibo:A Case Study of Three Cities in Southern Anhui

新媒体时代,微博已成为城市的主要传播渠道。城市微博通过符号表征,将被表述的城市“推出在场”,线上展示城市形象和传播城市文化,借以缔造城市的知名度与美誉度。文章从符号传播视域探讨皖南三个地级市池州、黄山与宣城的城市微博符号化表现,以文字探勘工具爬取城市微博关键词数据,并进行符号文本分析,提取皖南三城微博热词的城市符号特征,以及所传达的城市形象。研究显示,池州市、黄山市均拥有热门的个别城市符号,能够凸显城市形象,宣城市则缺乏具有传播力的城市符号;微博三城“旅游”类的帖文受关注度很高,并且对于“文化名城”“文明城市”也有一定的关注度,显示皖南三城可以强化文旅符号,采用“城市+文化名城”“城市+文明城市”作为城市符号,进行城市传播。研究还发现,地级市政府作为城市传播的主导者,应优化城市符号传播的顶层设计,对符号传播进行引导,依据个别城市的符号特征,辨识、指认与筛选城市符号,罗列出城市符号内容,提供官方和民间话语体系参照使用,形成地方政府、城市媒体和社交媒体平台用户符号共同体,聚焦城市特征,发挥符号片面化与放大化作用。城市微博符号依托传统地域文化,通过符号化过程加以独创重组,可赋予城市创新的符号价值。