老字号如何掀起“新国潮”

去年“酱香拿铁”让老字号--茅台和咖啡新贵品牌--瑞幸“火出圈”,2024年伊始,两家乘着“酱香拿铁”的东风,又推出“酱香巧克力”,主打“年轻态”。开设体验店,跨界推出流量产品,利用社交媒体进行“病毒式”宣传这几年,“出圈”的老字号层出不穷,虽历经千百年发展,品牌仍生机勃勃,凭借的正是守正创新。