品牌管理以及多渠道共创品牌体验

品牌营销是市场经济发展过程中的必然产物,差异化是品牌定位的依据。然而,只熟悉常规的品牌定位内涵远达不到精准定位的需求,需要对品牌定位进行深入剖析,以多角度审视,以此来深层次、全方位地认识品牌定位。本文首先分析了奢侈品品牌的管理渠道现状,然后对奢侈品消费者的购买决策及动机进行阐述,进而探讨顾客体验对奢侈品购买的影响,最后有针对性地提出了对策和建议,以优化品牌管理及多渠道共创品牌体验。