国货彩妆品牌营销策略优化研究--以完美日记为例

近年来,国货彩妆品牌崛起,在国外品牌主导的化妆品市场上日益扩大影响。完美日记作为国货彩妆的代表性品牌,以其准确的市场定位、丰富的产品创意、成功的营销宣传一举成为国货化妆品第一品牌,并创造了多个销售额冠军,取得多个荣誉。基于营销理论,对完美日记的营销策略进行分析,提炼其经营策略的经验特征,并指出存在的不足,进而提出相应的改进优化建议。