茅台品牌年轻化下的差异化联名传播

为应对市场环境和受众消费习惯的变革,贵州茅台进行了多次差异化联名。差异化联名体现出茅台试图打破白酒的品类桎梏,以更丰富多元的姿态迎合不同消费群体的喜好。茅台的品牌年轻化策略虽让其成功破圈,但也出现了品牌的自我解构和稀缺性消解等问题。本文通过分析茅台在品牌传播中进行差异化联名的动因和形式,对其差异化联名产生的困境提出对策,为以茅台为首的国家老字号高端品牌如何打开年轻消费者市场提供可借鉴的建议。