元宇宙场景化营销发展现状及问题分析——以阿里妈妈为例

随着科技的不断发展,元宇宙技术逐渐成为新的营销热点。元宇宙技术通过构建虚拟世界,为用户提供沉浸式的体验。在营销领域,元宇宙技术可以打破传统营销和传统网络营销的限制,为消费者创造更加真实、生动的互动式营销体验场景。通过元宇宙技术,营销者可以将产品或服务融入虚拟场景中,让消费者在体验过程中感受到更加直观的产品或服务特点。阿里妈妈数字营销平台作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台,依托集团核心的商业数据和先进的技术,较早步入“元宇宙+营销”领域,并创新了一系列场景化营销策略。本文将以阿里妈妈为例,对其在元宇宙技术下的场景化营销及其品牌价值的实现进行分析,总结归纳现阶段发展所遇到的问题,从而针对性地提出合理化建议。