国际传播视域下海外社交媒体上中国品牌的传播策略研究——以国潮品牌花西子为例

国潮美妆品牌花西子在海外推广的过程中,充分利用自媒体的媒介特点,提高品牌影响力和知名度,在海外媒体上获得较高的关注度。本文通过内容分析和编码的方式对海外社交媒体平台Twitter上花西子官方账号发布的推文进行分析,发现其主要传播策略为:将中华传统文化作为品牌核心策略,根据目标受众调整传播策略,依托社交媒体功能属性制定传播策略和坚持商业与文化相结合。这也为其他中国品牌出海提供了借鉴。