主流媒体网络直播:重聚碎片化的情境与意义

在碎片化传播中,主流媒体网络直播在重聚社会情境、传播主流价值方面,发挥着无可替代的重要作用。网络直播常态化释放主流媒体内容生产力,在内容类型上,突发/热点事件、民生类直播担纲流量主力。主流媒体新闻账号在网络直播中形成了各自的优势特色,同时也面临着马太效应的传播格局分化。如何在回应用户需求的基础上进一步扩大传播影响力,是主流媒体网络直播需应对的共同课题。