第四次“店改潮”来临:折扣化向左,团购化向右

近日,笔者走访市场发现,社区团购行业出现了“反常现象”—相比于2023年春节过后的明显淡季,2024年春节过后,大部分区域头部平台淡季不淡,销量不降反增。调研发现,这得益于头部平台在2023年探索流量破局之道,积极拥抱线下,赋能实体店,团购平台的线上货盘与实体店线下货盘相互嵌合,构筑起服务社区用户的社区零售生态。另外,以乐尔乐、折扣牛为代表的硬折扣超市崛起,为了在传统零售的存量中发掘自身增量,二者先后开始以“模式输出+供应链输出”的形式,走出区域,赋能全国实体店。