摘要
在过去的一年,“出海”和“全球化”成为品牌寻求增长时频频提及的热门词汇,中国品牌开始在全球市场展现出更积极、更深度的进攻态势。当下,中国企业的出海浪潮正席卷而来。在国内市场竞争加剧,部分行业趋于饱和的情况下,不少中国品牌为了复刻国内的成功,或者寻找第二增长曲线,广阔的海外市场自然成为国内企业开启新增长曲线的关键选择。以茶饮行业为例,蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等诸多品牌在国外的门店数量快速增长。以汽车行业为例,比亚迪、五菱、蔚来等中国新能源汽车在中东、东南亚等地区热销,开始在海外市场弯道超车欧美日韩等老牌车企。以零食行业为例,洽洽、卫龙、三只松鼠、良品铺子也都在积极布局海外市场,寻找新的增长点……可见,企业发展到一定阶段,为寻求进一步扩张,探索海外未饱和市场成为不二选择。
