非遗项目传承中品牌形象设计与动态化传播策略探析

在2022年北京冬奥会宣传片中有一部由央视出品的原创黏土动画——《十二生肖迎冬奥》,这部动画短片一经上线就受到了广大网友的喜爱。这部动画短片短短2分多钟,将国乐、十二生肖和花样滑冰、单板滑雪、冰壶等精彩的冬奥比赛项目结合起来,不仅趣味十足还极具科普价值。笔者通过观看这部动画短片,对于如何更好地宣传我国非遗项目有了新的启发,并意识到非遗项目进行品牌形象设计应树立品牌个性、吸引消费者眼球,利用现代数字技术手段进行动态化传播,扩大非遗的受众群体,传播品牌特色。