大型企业集团广告集中采购模式研究——以广药集团广告集采模式为例

广告采购是集团式企业的重点工作内容之一,做好广告采购工作不仅能带来巨大的经济效益,还有利于企业进行品牌建设和风险管控。本文以广药集团的广告集中采购模式为例,阐明了集中采购的模式、特征,分析了广告集中采购模式的优势与劣势,以期为大型企业集团的广告集中采购提供有益的参考借鉴。