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从软饮料市场看渠道为王
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摘要
渠道是企业将产品交付消费者各种通道的总称,承载着企业的物流、信息流和资金流,是现代制造业的命脉。在消费品行业,大多数企业不是将产品直接交付给最终顾客,而是需要将产品委托批发商,经过渠道流通辗转送达终端,这是由社会化大生产、市场特性和社会分工决定的。渠道是企业和顾客之间的桥梁和纽带,渠道能力是企业兑现商品价值的核心能力。尤其对于消费品企业,有“渠道为王”之说。
作者
王小泽
机构地区
中国石油天然气集团有限公司
出处
《企业管理》
2024年第4期58-63,共6页
Enterprise Management
关键词
软饮料市场
渠道建设
娃哈哈联销体
康师傅通路精耕
农夫山泉经销专属制
元气森林
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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