中医药老字号品牌焕新策略研究--以豫园国药店童涵春堂为例

本研究以传承与创新为理念,探索中医药老字号品牌焕新的可行方案与策略。首先,对中医药老字号品牌现阶段的生存环境提出关切,提出中医药老字号要在传承的基础上进行品牌焕新;其次,从产品生命周期理论、老字号守正创新等多个视角对现有研究成果进行回顾;最后,围绕童涵春堂,通过多种研究方法,总结了其在品牌年轻化过程中的实际举措与突出成就,为其他中医药老字号的品牌焕新提出具体可行的方案与策略。