归一牛奶品牌营销策略分析

“归一”牛奶于2003年问世,是由山东银香大地乳业有限公司创立的,该公司位于山东省菏泽市曹县,以生产低温巴氏牛奶为主,在苏鲁豫皖100多个市场上,坚持24小时内从挤奶到顾客手中,并建立起一套完整的冷链物流系统。近三年来归一牛奶的销售额连年增长,2023年的线上销售额达到了170万元,线下销售额达到了2050万元,同比增长了7.2%。随着品牌时代的到来,乳业之间的竞争越来越激烈,这使得归一牛奶要进一步优化品牌营销策略。本文对归一牛奶的品牌营销策略进行研究,以发现其在品牌营销上存在的问题,并据此提出切实可行的对策和建议,以促进归一牛奶的可持续发展。