我国第三方测评监管路径的优化研究——基于信息经济学理论和他国经验的考察

中国消费市场各类第三方评测广告数量在互联网高速发展,呈现爆发式增长趋势。含有虚假和夸大性信息的第三方测评已影响到我国消费市场的稳定。目前,对第三方测评的监管主要侧重于经营者,强调维护其合法权益。实际上,涉及网络测评的不实案例往往是由经营者通过举报途径引发的,事前的消费者适当告知义务和事后的消费者维权途径在整个产业中都有所缺失。文章以信息经济学理论为逻辑起点,分析在互联网第三方测评中测评主体如何利用消费者对于测评信息的权威认知偏差来传播信息,并针对我国第三方测评监管制度现存问题,借鉴欧美相关制度和实践经验,提出我国互联网第三方测评规制路径的优化思路。