贺兰晴雪酒庄营销策略优化研究

随着经济的增长和人们生活水平的提高,我国成了葡萄酒生产大国和消费大国。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区被公认为中国的“波尔多”产区,贺兰晴雪酒庄便坐落于此。文章从分析贺兰晴雪酒庄的营销现状出发,阐述其存在的问题,并提出营销策略优化方案:引入新品种,提升酿造工艺,建立新品牌;降低容量,优化价格;建立短视频平台渠道和推广,与葡萄酒领域的KOL建立合作和推广;丰富微信内容,科普葡萄酒基础知识;多做公益事业,扩大酒庄游,实施跨界营销;积极引入和培训人才;优化过程管理;重视有形展示。