肉类产品电商消费意愿及提升对策研究

Research on meat product e-commerce consumption willingness and it's promotion countermeasures

近年来,随着传统销售方式的演化和新兴电商平台的崛起,我国农产品消费出现了新场景。电商消费引领农产品进入规模化新消费阶段,据商务部统计,2016-2022年,全国农产品网络零售额从1589亿元增至5314亿元,年均增长22.3%。其中,2022年比2021年增长9.2%,增速提升6.4个百分点。根据《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》,预计到2025年,全国农产品网络零售额占农产品交易总额的比重将达到15%,年均增速将超过5.5%。