虚拟偶像的大学生粉丝群体研究

本文以技术接受模型为基础,引入精神满足这一变量,构建大学生粉丝群体虚拟偶像接受模型,探究大学生成为虚拟偶像粉丝的影响因素。通过问卷调查有效回收样本414份,通过对数据进行相关分析和回归性分析,证明感知有用性、感知易用性、精神满足对大学生群体成为虚拟偶像粉丝的意愿和行为正向影响显著。基于研究发现,本研究从技术与内容层面对虚拟偶像的破圈策略提出若干建议。