瑞幸“酱香拿铁”成为爆款,品牌如何拓展跨界联名边界

瑞幸咖啡联名贵州茅台以“美酒加咖啡,就爱这一杯”为口号推出了“酱香拿铁”。一时间,酱香拿铁联名产品引发了全网关注和讨论,“一杯咖啡,两代人的沉默”“酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台”“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品纪录,其单品首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。产品上线4天后,瑞幸发布了《酱香拿铁断货及补货通知》,并表示酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品,将长期售卖以满足消费需求。