回归“在地性”:县级融媒体建设地域文化的现状和特征研究——以醴陵融媒体中心为例

在破除内容创新不足、传播力削弱、缺乏自我造血能力困境的探索中,醴陵市融媒体中心回归“在地性”,整合多元化的内容,深入挖掘地方特色,塑造精神内核,打造了一个全面而深入的地域文化传播体系。在传播特征上,醴陵市融媒体中心将新媒体思维融入叙事语言;通过塑造符号意义、聚焦微小个体、注重后台场景来增强文化认同。融媒体中心成功地由单一的“报道者”角色转变为集“动员、报道、服务”为一体的复合角色,为地域文化的深入传播提供了多种可能性。