家庭发展视角下电商中的农村场景建构机制——以中部地区Z县为例

基于田野调查与深度访谈,研究农村家庭在城镇化发展目标引导下建构农村场景的方式与逻辑。首先,农村家庭资源在城乡、代际、性别纬度上的配置策略,使得农业生产场景的建构涉及老人农业与返乡人农业,遵循着“家庭理性”逻辑。其次,农村日常生活场景建构的基础与动力在于农村家庭联结的日常情感化、生活本位逻辑和基于“过日子”心态的共情机制,进而吸引流量的基础则在于农村家庭生活的现代性与乡土性的交织。