体育强国战略背景下苏州古城墙品牌建设的机遇、挑战及路径研究

Opportunities,Challenges,and Paths of the Brand Building for Suzhou Ancient City Wall under the Background of Building up China’s Strength in Sports

苏州古城墙具有较高的历史价值、艺术价值与社会价值,在体育强国战略背景下体育被赋予了新的内涵和外延,利用体育助力苏州古城墙品牌化开发与建设。首先对城墙与苏州古城墙、城墙体育与城墙体育公园、城墙品牌与城墙体育品牌等三对概念作了界定,分析出体育强国战略下苏州古城墙品牌建设具有的“保护-创新”性、“群众-娱乐”性、“在地-文化”性原则。根据苏州古城墙品牌及苏州古城墙体育品牌发展现状,分析出古城墙品牌建设包括体育丰富的功能要素、休闲体育设施的配适性补充城墙场域、体育文化的兼容性等机遇,也存在遗址保护开发限制、地域特色的融入难度高、专业人才供给不足等建设挑战,并据此针对性提出五条建设路径:明确品牌定位,完善制度保障;强化品牌内核,提高品牌活力;打造品牌特色,突出在地特点;探索体育外延,拓展产业开发;携手学校体育,加强思政教育等。