抖音直播带货场景融合效果及优化路径探析

融媒体时代的到来使原本不同属性的媒介结合在一起,呈现多功能一体化的发展趋势。网络直播带货应运而生,其与短视频平台融合又不断迸发巨大能量。本文以抖音平台中的直播带货为研究对象,着眼于直播间构成主体、场景打造、矩阵传播中所融合的多重要素,从人力、内容、场域三方面提出了优化路径,尤其要借力多平台搭建全链路景观场域,以用户为导向深度融合呈现模式,实现长效发展。