电子商务环境下农林产品网络营销的创新策略

当前,中国经济迅速发展,农林产品消耗速度加大,农林产品销售迎来重要的发展契机,同时也面临着竞争加剧的挑战。因此,农林产品经营者需要开展多种形式的营销活动,创新营销策略,确保自身产品在同类产品竞争中保持优势。电子商务作为一种基于数字经济的新型贸易业态,目前已经成为中国经济增长的一大支柱,在各产业领域发挥了积极作用,同样也为农林产品营售拓宽了渠道。基于上述背景,郭承龙编著的《农林产品网络营销》一书,就农林产品的网络营销原理和路径展开探究,为农业产品经营者提供了有益参考。书中,作者从网络营销产生的背景、发展历程、内涵、理论等内容着手,对新型网络营销模式和特征进行了介绍,从市场适应性角度回答了“农林产业网络营销优势在哪”的关键问题。作者认为,相较于一般的消费产品来说,农林产品的生产周期较长且呈季节规律性,市场营销窗口较小,很多经营者难以及时把握住营销机遇,甚至出现产销脱轨等不良情况。