构建城市品牌独特性 打造全域全民价值共创——以“网红”哈尔滨为例

哈尔滨在2023年年末与2024年年初一跃成为中国最受欢迎的旅游目的地,冰雪景观、好客市民和优质体验是其独特的旅游优势。在这一过程中,哈尔滨依托自身的旅游资源优势,以服务型政府应有的热情积极响应了市场的需求,探索全域全民价值共创的新路径,通过360度立体传播的新通路,赢得了爆火出圈。但爆火能长火吗?网红能长红吗?爆火对于旅游城市品牌建构的价值在哪里?本文通过剖析哈尔滨的经验,找到文旅城市品牌建设的新路径,为其他文旅城市的品牌建设提供参考。