4P理论视域下国产爱情奇幻题材电影营销策略--以《一闪一闪亮星星》为例

电影《一闪一闪亮星星》“下雪场”创意的爆红,让其无论在热度还是预售票房数字上都领先电影院其他同期上映的电影。该电影集“情绪共振宣发”“互动式宣发”“仪式感宣发”等宣发手段于一体,实现了口碑与票房的双赢。本文基于4P营销理论,从电影产品策略、电影渠道策略、电影促销策略及电影价格策略等方面对《一闪一闪亮星星》的营销策略进行分析,以期为国产爱情奇幻题材电影的营销提供参考。