数字金融背景下商业银行“开门红”营销策略评析

随着数字金融的深入发展,商业银行的营销环境面临着新的变化,需要调整传统的营销策略来适应这种新变化。“开门红”作为商业银行年度营销重头戏,其营销成绩究竟如何?本文以36家上市银行为样本,利用主成分分析法,选取总资产增长率、净利润增长率等12个指标进行实证分析,发现商业银行“开门红”的营销业绩不及预期,并针对实际情况提出了数字金融背景下商业银行“开门红”营销的策略,为商业银行“开门红”营销的健康发展提供新的思路。