探讨北京冬奥会宣传片的视觉符号建构

视觉符号是宣传片这一视觉媒介的具象显示,为保障宣传效果,需基于宣传内核而合理建构视觉符号。基于此,本文围绕北京冬奥会宣传片展开研究,从色彩符号、文化符号、体育符号、城市符号四个角度分析北京冬奥会宣传片的视觉符号,进一步衔接北京冬奥会多个宣传片,分别讨论北京冬奥会宣传片的视觉符号建构要素,以期为相关研究和实践提供参考。