大数据时代数字自我的可视化呈现与形象构建研究——基于APP个人年度使用报告的分析

Research on Visual Presentation and Image Construction of Digital Self in the Era of Big Data-An Analysis Based on Personal Annual Usage Reports of APPs

目的:大数据时代,越来越多的APP在年末向用户推出个人年度使用报告,这使其成为一种流行的媒介文化产品。年度使用报告赋予用户跨时空对话的可能,延伸出用户的数据自我。文章阐释年度使用报告的可视化符号表征,总结其所构建的用户形象,揭示大数据之下隐藏的数字陷阱,以期引导用户理性融入数字生活。方法:文章通过参与式观察法、文本分析法,首先明晰个人年度使用报告的概念,并对其在国内的发展历程作简要概述;其次具体分析年度使用报告如何搭建起用户跨时空对话、塑造数字自我形象的可能;然后提炼年度使用报告所构建的用户形象及其依据;最后说明快捷生成个人年度使用报告的潜在威胁。结果:研究发现,个人年度使用报告定位为服务用户本位的个性化产品,技术可供性成为其必要前提,而可视化呈现的最大特点在于拟人化沟通,借助视觉、听觉等语言符号和一系列非语言符号,以多样的话语文本书写用户的赛博体验、深化产品的品牌形象。通过提取用户上网数据、归纳其习惯偏好、修饰其媒介行为,平台为用户营造出“被读懂”的错觉,其代价却是用户的数字痕迹和个人隐私信息被随意调取。结论:数字技术的便捷性推动了以生动的H5界面一键解构并构建起用户数字形象成为可能,用户在体验之余也要警惕其虚拟性,理性参与媒介生活,健康体验媒介产品。