小红书平台“标题党”现象探析

“题好一半文”,内容标题的重要性不言而喻。以“标题党”方式争夺可见性的策略被应用在各类内容聚合平台,小红书也是被“标题党”侵蚀的内容社区之一。基于对小红书平台中“标题党”笔记与该类笔记下受众反馈的线上观察,发现该类笔记多采用标题“避雷”、内容“安利”等策略,虽提升了内容的可见性,但信息的可信度大打折扣。该内容社区中“标题党”笔记泛滥背后是用户对流量的追逐、营销策略的宣扬、平台监管的失效,这导致了用户注意力浪费、笔记变现能力弱、平台使用倦怠感强等后果,未来还需用户加强自身媒介素养,小红书平台加强对内容的监管,以防止“标题党”的无限蔓延。