促进体育消费扩大内需的时代要求与现实思考

消费是畅通国内大循环的重要引擎,全面促进消费是扩大内需战略的关键落脚点。体育消费作为典型的新型消费、健康消费和幸福消费,是消费领域不可或缺的重要组成部分。从《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》提出将促进群众体育消费作为积极发展服务消费的核心任务之一,到2023年7月国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出的16条举措,再到国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》等多项政策密集出台,为扩大体育领域内需、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础等提供了全方位支持。为进一步着力扩大国内需求,2024年3月28日,国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》提出要培育壮大新型消费,积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国家利好政策频出,体育消费蓬勃发展的增长同时,也会面临关键堵点和发展掣肘,需要基于扩大内需国家战略背景下,思考如何激发体育消费潜能,促进体育需求有效转化。上海体育大学黄海燕教授团队从三方面指出体育消费成为强化消费基础性作用、实施扩大内需战略重要内容的必然性:一是,新时代我国社会主要矛盾的重大转变决定了体育消费需求处于增长爆发期。二是,体育产业的抗周期性决定了体育消费的可持续性。三是,体育消费的本质特征决定了其在扩大内需中具备独特优势(详见《体育学研究》2023年第37卷第6期刊发的《扩大内需战略下促进体育消费的关键问题与政策建议》一文)。另外,作者基于宏观外部环境影响与自身内部制约因素等角度系统剖析了当前我国体育消费面临的重要问题,并从发挥体育赛事的重要引领作用、释放体育公共支出对于体育消费的协同效应、持续推动体育消费创新发展、激活重点人群的消费潜力与完善体育消费政策体系等方面分析关键堵点,为破除我国体育消费核心掣肘、释放体育消费潜力提供了纾解方略。