文化间性视角下在华外国人在海外社交媒体的中国形象建构研究——基于“Jerry Kowal我是郭杰瑞”的视频及评论分析

社交媒体时代,平台国际用户的多元文化背景成为国家形象跨文化传播过程中的重要影响因素。本文以文化间性为理论切入点,选取YouTube在华外国人账号“Jerry Kowal我是郭杰瑞”为研究对象展开定量与定性分析。研究发现,其视频内容在生产过程中受到作者多文化背景间性思维的影响,并且在用户评论反馈中,文化“图式”的认知建构、共同价值观的情感连接成为其内容间性特质表达的映照,从而引发了购买中国商品等意愿的产生和“反向科普”的用户行为。