网络营销对旅游者行为意愿的影响研究

随着旅游业的日益繁荣,网络营销对于旅游产业的发展越发重要。基于此,文章在相关文献研究的基础上,引入技术接受模型,从感知易用性、感知有用性、使用态度及感知风险等角度,探索网络营销与旅游者行为意愿的内在联系,分析网络营销对旅游者行为意愿的影响,并结合研究结果,为旅游企业提出相应的营销建议和对策,希望企业可以更好地把握旅游者的需求,制定更加科学的营销策略。