新媒体环境下城市营销策略研究——以哈尔滨市为例

新媒体如短视频、网络直播、网络矩阵等已逐渐成为主流的信息传播方式,对城市营销的模式和特点产生深刻影响。文章以哈尔滨市为研究对象,对其城市营销的现状进行深入剖析,总结出新媒体环境下其城市营销存在的问题,如新媒体建设水平低、新媒体人才不足、城市新媒体营销效果不佳等,并结合其城市营销环境,提出利用“互联网+大数据”明确品牌定位、明确宣传内容和特色亮点、加强互动传播的城市营销策略。